2015年7月27日
By 1月时特约编辑
专题文章

HEVC提前:版税对视频发行商意味着什么?

HEVC提前第二个HEVC专利集团是谁, 代表通用电气的专利, 杜比, 飞利浦, 三菱, 和鲜艳的色彩. 的集团成立于2015年4月，并于7月21日公布了条款. 在本文中, 我将总结这些术语，并从回顾以前不同技术的许可工作以及与Peter Moller的讨论中获得一些观点, 他是新上任的授权集团首席执行官，也是通用电气授权业务的前执行副总裁.

作为概述, 最初的版税条款有两个主要目标, 消费产品，如手机和平板电脑, 4K电视机, 还有机顶盒, 以及hevc编码视频的特定用例的内容版税，包括订阅和广告支持的模式. HEVC提前不寻求专业编码产品或专业解码产品的版税, 比如Telestream Switch或Vanguard Video Comparison Tool. HEVC提前正在寻求浏览器和操作系统等消费产品中包含的软件解码器的版税.

图1 包含了第一区的拟议版税，其中包括美国.S.美国、大多数欧洲国家、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和大多数其他发达国家. 该计划将于10月1日完成，届时将签订许可协议. 第一列包括视频和静止图像HEVC压缩, 第二种是静态图像的成本. HEVC编码视频的速率为0.5%的可分配收入，我将在下面定义.

图1. 不同设备和技术的建议区域1许可费率.

请注意，包装设备的费率假设有10%的标签折扣. 这是, 如果你卖的是带有HEVC Main 10视频的4K电视, 然后把HEVC advanced标签贴在设备上, 你付1美元.1区50人. 如果你不贴标签，你就付1美元.65. 我问莫勒关于流媒体的事, 他回答说，既然你不能给流贴上标签, this assumed discount doesn’t impact content; in this case 0.5%意味着0.5%.

然而，所有费率都假定有25%的“合规折扣”.这就是, 如果您及时授权并按时支付账单(HEVC提前d不必起诉收取费用), 这1美元.一台4K电视机是50美元.50. 如果你强迫HEVD Advance起诉，基本版税将是1美元.50美元，加上不贴标签的10%，加上不遵守规定的25%，加起来就是2美元.每台电视0.25美元(假设HEVC提前在加上25%的附加费之前，价格中不包括标签折扣), 一个我没有问的问题).

数据分析

让我们从硬件版税的角度来看待这些数字. 手机版税为0美元.80年, 苹果的iPhone 6包含HEVC编码/解码功能尽管它仅用于FaceTime. 根据可在此查询号码， $0.80加大约 .总成本的25%，或者 .占iPhone 6 Plus总成本的21%. 按照同样的时间表, 苹果已经为每部手机支付了19至27美元的技术使用费, 那么$0.80美元将使现有的特许权使用费增加约4%.

成本加价的一个经验法则是将成本乘以4来确定对零售价格的影响. 对于手机来说，这意味着0美元.80的版税换算成3美元.零售价20美元. 对于4K电视来说，这意味着高达8美元.00. 这是否能通过下面讨论的FRAND测试是一回事. 但很明显，这不会对零售价格或销量产生重大影响.

内容相关的版税

的re are several scenarios for content-related royalties; let’s run through them. 再一次，最大的问题是“可归属收入”是多少.应占税率为5%.

流媒体. 在这里, 归属收入是视频的总销售收入, 乘以HEVC视频的比特数除以总传输比特数. 这有很多应用:

网飞公司. 在订阅服务的情况下，假设客户花费10美元.00/月，一个月内观看2GB HEVC内容，共计10GB. 适用收益为10美元× 2 / 10，即2美元.00，对它应用0.5%达到0美元.1美分，或1美分. Note that this doesn’t need to be calculated on a subscriber-by-subscriber basis; it can be computed on the video delivered as a whole. 因此，netflix 2014年的收入是5美元.50亿年. 如果其中的10%是HEVC，那么版税就是5美元.50亿x 10% x 0.5%，也就是2美元.7500万年. 根据 《百家乐软件》网飞公司有57个.到2014年底，它的订阅者将达到500万，因此每位订阅者的成本约为美元.5美分，或5美分.
脸谱网. 让我们从广告收入的角度来看这个问题. 一位分析师预测脸谱网将产生1美元收益.2016年来自广告的视频收入为50亿美元. 虽然我认为脸谱网可能会抵制HEVC到最后, 让我们假设其中15%是通过HEVC交付的. 版税是1美元.50亿x 15% x 0.5%，大约1美元.125年million-around .收入的00075 (.075%). 的 same formula would apply to CNN or ESPN; take the total video 广告-related revenue, 乘以通过HEVC交付的百分比来计算“可归属收入”,，然后应用0.这个数字的5%.

标题-标题HEVC视频. “在这种情况下，”应归属收入应等于总销售收入对于有问题的标题, 无论它是如何传输的(通过介质存储产品), 按次计费的, 视频点播, 等.).“这也有几个应用.

点播视频或活动. 这可能是M-GO或亚马逊(非prime会员)的场景. 你可以花4美元租一部通过HEVC传送的电影.00, it’s all considered attributable revenue to which the royalty applies; royalty per movie is two cents ($0.02).
超高清蓝光光盘. 假设你在售价30美元的4K蓝光光盘上包含HEVC视频. 所有这些都是可归属收入，版税将是15美分(0美元).15).

相比之下，H.264在按次付费视频上的价格较低，为2%或0美元.每个标题2美元，但仅限于12分钟或更长时间的视频. 订阅服务, 这是基于订阅者的数量, 前100名不收费,000用户, 最高版税为100美元,订户超过100万的服务，收费为1000万. 如果我没看错的话，这意味着网飞公司将为H支付10万美元.264版税(也许你明白为什么一些H.264知识产权所有者感觉被亏待). 相比之下，HEVC提前版税没有上限 微量允许 exception; in all royalty cases, you start paying upon the first sale, and pay until the last.

对于dvd上的MPEG-2, 2003年最初的版税是每份拷贝3美分.2003年)，跌至1美元.2010年后的016. HEVC提前想要0.5%的零售额. On the $4 movie rental from M-GO, this will cost 2 cents; same as H.264. 在30美元的4K蓝光光盘上，这是0美元.15, 或MPEG-2的5倍, 尽管HEVC的分辨率是前者的27倍, 尽管在相同的分钟数内.

注意，版税文件定义了另外两种收入类型. 第三种是“无线电视”，我不打算讨论. 第四个是一个笼统的说法, 在每个HEVC视频类型, 销售收入系指直接或间接从终端用户处获得的与终端用户视频消费有关的任何收入, 以及终端用户从终端用户以外的任何来源或实体收到的与视频消费有关的任何金钱或其他对价，例如, 例如, 广告, 赞助, 或其他类似收入.”

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