新媒体——他们如何在娱乐流媒体洗牌中抓住机遇?
坎塔尔 向付费流媒体娱乐(Netflix)披露了200万个账户, 迪斯尼+, 亚马逊Prime等)在2022年被取消. 生活成本危机一直是促使消费者评估其支出的一个关键因素, 这意味着付费流媒体娱乐服务需要确保其服务提供最佳价值, 从更灵活的定价选择到提供最佳观看体验的最先进技术.
近年来，新的行业和部门越来越热情地将视频和流媒体引入其服务中. 在2019冠状病毒病大流行期间，这一数字达到了峰值, 这导致了许多“身体”锻炼，比如健身, 无法接受教育和宗教信仰. 虽然消费者在大流行期间接触到这种“新媒体”的好处, 随着观众寻求从流媒体内容和订阅中获得更多满足感，它们的受欢迎程度一直很高. 突出新媒体的蓬勃发展, 仅健身应用市场就有望以复合增长率增长 17.从2022年到2023年增长6%.
随着付费流媒体娱乐市场的拥挤和生活成本危机的持续, 流媒体巨头必须专注于为消费者提供更大的价值. 在这一切之中，新媒体也有机会走上舞台的中心.
新媒体日益普及
而新媒体则受到疫情的推动, 它在消费者中的受欢迎程度继续扩大, 尤其是在线学习和健身这两种最受欢迎的形式. 事实上，在2019年 88%的大公司 在全公司范围内使用视频培训技术进行学习和发展. 此外，自大流行以来， 75%的活跃成年人 使用直播锻炼，70%的人使用点播视频来支持他们的锻炼计划. Peloton自行车等独立实体产品也对新媒体的增长产生了影响.
由于视频在电子学习和健身领域的流行，新媒体在其覆盖的行业方面也有所扩展. 宗教平台、电子竞技和游戏平台也开始包括视频和流媒体.
来推测, 视频和流媒体对观众双方来说都越来越受欢迎, 以及使用它的行业.
付费流媒体娱乐在一点麻烦
我们的研究*显示，43%的美国消费者已经取消订阅付费娱乐服务. 此外, 饮水机内容不再占主导地位，54%的消费者将物有所值作为保留订阅服务的最重要因素. 流媒体巨头必须继续用大片内容吸引观众, 同时提供明确的证据，证明它们物有所值.
然而，一些消费者正在优先考虑他们的新媒体订阅. 如果被迫取消当前订阅，只有15%的人会取消健身平台的订阅, 只有10%的人会取消他们的在线学习订阅. 这为新媒体的快速发展创造了机会.
消费者与新媒体的联系
那么，为什么新媒体服务变得如此受欢迎呢? 自大流行以来, 消费者越来越愿意在舒适的家中做瑜伽或学习语言. 根据我们的研究, 消费者每周花费超过三个半小时观看在线学习内容. 这稍微减少到3.4小时用于宗教平台和健身. 这表明美国消费者热衷于在一周内花大量时间在新媒体上.
此外，大流行揭示了将生活置于工作之上的重要真相, 因此，远程工作已经遍地开花. 这有助于参与新媒体内容的正常化.
结论
由于当前的经济低迷，所有流媒体服务都经历了一段动荡时期, 这导致消费者重新评估他们的消费习惯. 在这一时期，新媒体越来越有能力展示自己的实力. 它为消费者的生活提供了灵活性, 大流行带来的正常化和增长意味着它有一个很好的基础，可以抓住未来的增长机会.
毫无疑问, 随着企业看到提供视频在线学习工具的好处，以及消费者优先考虑学习新技能或专注于健身等实现目标的努力，新媒体将继续增长. 新媒体到底能达到多高还有待揭晓，但每个人都应该密切关注这些趋势.
*关于研究:
这项研究是由一家外部研究机构进行的，目的是分发调查结果, 从美国各地的2000名受访者中收集数据并提供结果.
[编者注:这是来自 Bitmovin. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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