如何为视频流媒体服务大规模投放定向广告
根据 eMarketer的一份报告 U.S. 未来四年，数字广告支出将增长近50% U.S. 根据研究 and Markets的数据，广告支持的流媒体平台的收入将在2020年至2026年间增长两倍，达到310亿美元. 有了最新的动态广告插入(戴)技术，服务提供商可以根据年龄等标准向观众投放广告, 性别, 地理位置, 社会经济地位.
定向广告的好处是多方面的. 当观众收到相关且有用的广告时，它会增强流媒体体验. 广告主看到他们的广告支出有了明显更好的回报. 此外, 服务提供商可以为广告库存获得更好的cpm，并改善流媒体体验, 怎样才能增加用户的观看时间，最终带来更多的广告库存和额外的广告收入.
探索不同的戴架构
服务提供商有两种投放定向广告的方式. 客户端广告插入(CSAI)是传统的方法. 通过CSAI，服务提供商在客户端使用SDK插件在适当的时间播放广告. 服务器端广告插入(SSAI)是新的标准. 与SSAI, 服务提供商可以通过修改视频清单来为每个观看者定制视频体验.
这两种建筑都必须克服挑战，创造身临其境的观众体验. 时间是直播和线性内容的关键挑战. 对于实时和线性用例, 服务提供商只有几秒钟的时间来检测AD中断, 决定要插入哪些广告, 编码和摄取广告，然后执行必要的拼接. 另一个挑战是确保内容和广告之间的平稳过渡. 不能有任何故障或变化的质量检测到的观众.
帧精度是较难克服的挑战之一. 当框架是错误的, 研究表明，它会对用户体验产生负面影响，破坏观众对广告本身的识别, 从广告商的角度来看，这种印象是无用的.
最后，广告必须与内容具有相同的质量. 这需要使用相同的设置来编码广告，最好使用与内容相同的平台.
为什么SSAI是黄金标准
CSAI体系结构具有相当的可伸缩性. 然而, 这种方法有难以克服的局限性, 这就是为什么大多数动态广告都转向了SSAI方法.
CSAI的SDK必须集成到每个播放目标广告的客户端. 考虑到当今丰富的联网电视生态系统, 流媒体设备, 和软件狗, 集成过程可能很复杂. 验证目标广告是否适用于所有设备也是一项挑战.
此外，CSAI模型很难保证高质量的体验. 服务提供商依靠广告服务器来提供与正在播放的视频兼容的资产. 有时, 广告的长宽比和视频质量与观众正在消费的媒体内容不同. 最后，服务提供商需要应对广告拦截器. 在美国，大约27%的互联网用户使用广告拦截软件.S.
SSAI方法解决了许多这样的问题. SSAI方法在最终流交付之前以符合标准的方式修改内容清单. 广告被缝合到内容流中，并从同一个CDN发送给观众. 广告本身经过相同的准备和质量保证过程，以确保没有内容质量差异. 由于拼接发生在服务器端，因此不存在转换故障.
适当的内容准备, 对于每个AD插入，相对容易保证完美的帧精度. 因为清单修改是以符合标准的方式完成的, 每次插入都可以传递给几乎任何客户机. 唯一的整合印象报告, 它使用所有连接设备上支持的简单HTTP交互.
此外，SSAI通过相同的工作流程处理内容和广告，确保一致的质量. 因为所有内容, 包括定向广告, 是通过CDN传递的, 广告屏蔽实际上是不可能的. 服务提供商面临的另一个挑战是如何有效地将目标广告架构扩展到数千或数百万并发观众, 对于像体育直播这样的高价值内容来说，哪个才是关键.
使用云进行有效扩展
通过采用在公共云中运行的云原生视频流工作流, 服务提供商可以在现场活动期间有效地扩展有针对性的广告. 云允许服务提供商在他们的视频流工作流中利用计算能力的即时弹性. 弹性使服务提供商能够扩展以满足数百万并发观看者的需求, 每个人都收到了基于特定人口统计数据的广告.
基于云的视频流工作流简化了复杂生态系统中的集成. 整个广告技术栈都存在于云端，许多有针对性的广告组件(如.e.(AD服务器、用户数据平台)是云原生的. 当一切都存在于云端, 目标AD组件可以与视频流工作流的部分进行完美的通信.
SSAI利用了IP视频传输固有的灵活性, 允许服务提供商继续使用内容交付网络以最有效的方式缓存和提供视频资产，同时依靠云中的清单操作技术扩展并实时向每个观看者交付自定义清单.
讨厌的运动 是否有媒体公司成功地为体育直播节目投放定向广告的例子. 利用戴, SSAI和云技术, Bally体育每天要处理超过2.3亿份舱单.
将目标广告货币化
定向广告可以用于各种视频流用例, 包括线性, 生活, VOD和时移电视. 最简单的方法就是部署预投放广告, 哪个播放直接在正在观看的内容之前. 不需要准备内容. 服务提供商只需要在将所选广告发送给每个浏览者之前修改并添加清单.
中间滚动广告或插页广告是最有效的内容盈利广告类型. 它们可以很容易地与预卷广告配对. 该模型使用有关内容的信息, 比如章节中断, 确定放置广告的最小干扰点. 机器学习辅助工具使这项任务不像过去那样乏味.
结论
成功投放动态目标广告, 服务提供者需要一个灵活的, 可扩展且可靠的基础架构. 云允许服务提供商扩展以满足数百万并发流的需求. 结合, 戴, SSAI和云使服务提供商能够解决所有类型的视频消费模式，以最大化广告库存和覆盖范围. 谐波 凭借其采用SSAI和戴技术的VOS®360云SaaS平台，在帮助服务提供商大规模投放定向广告方面处于领先地位.
[编者注:这是一篇来自 谐波. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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