解释的Brett Sappington谈媒体和娱乐的分裂

了解更多关于媒体市场分化的信息流媒体西部2022.

蒂姆Siglin: 欢迎回到流媒体东部2022波士顿. 我是蒂姆·西格林, 流媒体特约编辑和非营利组织“帮助我流媒体研究基金会”的创始执行董事. 今天，我请来了布雷特·萨平顿解释. 告诉我什么是翻译，因为我不熟悉.

布雷特萨平顿: 解释是一家全球市场研究和洞察公司吗. 总部设在洛杉矶，实际上我的总部设在达拉斯.

蒂姆Siglin: 口译工作的主要行业是什么

布雷特萨平顿: 解读多个领域的作品. 我领导视频娱乐研究实践. 但我们在游戏、物联网和其他一些领域也有专长.

蒂姆Siglin: So, 在过去的三年里，自从我们所有人一起参加直播活动以来，你看到了什么变化, 从市场分析的角度来看?

布雷特萨平顿: 嗯，这个行业的口头禅是它总是在变化. 在过去的两年里, COVID当然在消费方式方面产生了很大的影响. 但我们真正关注的是视频娱乐在消费者整体娱乐组合方面的变化. 我们谈论的是游戏、音乐、播客和阅读，以及其他类似的领域. 所以看到这个比例的变化真的很有趣, 因为我们总是看总小时数. 我们看看流媒体和传统媒体. 但在你了解它相对于其他事物的位置之前, 很难理解这一份额是在增长还是在萎缩? 当你看着观众的时候，这意味着什么? 你该怎么做呢?

蒂姆Siglin: 我之前采访了Roku的Jessica Masters, 她提到在Roku之前她曾在很多频道工作过, 这是一个平台. 然后是Roku频道，在这一点上，剪线者的比例远远超过50%. 标准线性电视的内容消费似乎远高于50%，而直播线性电视、VOD包装或FAST包装的内容消费似乎远高于50%. nbc环球的威廉·罗伯茨-福斯特在今天上午的主题演讲中表示，这一比例约为37%. 他们还没到50. 他们预计在未来两年内，他们将达到50人. 你们都看到了什么? 你认为这是一个整体吗? 这只是该行业的两个缩影, 但是你看到了吗?, 作为一个整体, 线性电视和流媒体的比例已经超过了50%? 或者我们落在哪里?

布雷特萨平顿: 我在同样的地方看到，今天大约有50%甚至更多的人使用流媒体. 我们还发现了我刚才提到的有趣的产品组合:对于美国的视频消费者来说, 电视和电影约占娱乐消费的40%. 2021年底，这一比例首次降至40%至39%以下. 有趣的是，这就是视频消费至少略有增长的原因. 这说明消费者正在使用更多来自其他领域的娱乐.

蒂姆Siglin: 当我们今天早上谈到流媒体现状调查时, 我们谈到的大收视率或订户模式似乎正在消失，取而代之的是订户数量较少的模式. 这是市场的分裂. 我听到你说的可能不仅仅是流媒体市场的碎片化. 这是媒体消费方式的碎片化.

布雷特萨平顿: 正确的. 甚至可能不止于此, 你有从传统到流媒体服务的碎片化和众多的流媒体服务. 虽然你有很多大玩家, 我们还发现，就内容类型而言，存在着进一步的分裂. 短视频直播，YouTube，抖音. 因此，我们不仅在服务选择方面看到了这种分化, 但就消费者的偏好和他们的时间安排而言.平均, 我们发现, 例如, 直播用户平均每周观看直播内容的时间约为两个小时, 所有年龄段的人都是如此. 这是一个完全不同的世界.

蒂姆Siglin: 确实如此. 回想Vine是件很有趣的事, 潜望镜, 还有一些其他短形式的平台没有完全离开地面，或者离开地面，然后掉了下来. 但现在我们有了TikTok，它的消费模式甚至更短. 趋势是越来越短吗? 或者这只是我们正在经历的媒体消费浪潮?

布雷特萨平顿: 是的，这是个好问题. 我们发现电视和电影仍然是第一, 即使它相对于消费者的整体消费有所萎缩, 它仍然是首选. 即使是最年轻的群体，13到24岁的人，也有大约三分之一的消费是电视和电影. 但我们发现，这些其他格式确实占据了更大的份额. 对于年轻消费者来说，他们总消费的5%左右是短视频. 考虑到他们大约三分之一的内容是电视和电影，这是一个巨大的数字. 所以这是一个巨大的变化，而不仅仅是电视和电影的衰落.

蒂姆Siglin: 我们将以你提到的，你提到的阅读作为结束. 这在大流行期间表现如何?

布雷特萨平顿: 令人惊讶的是，无论是实体媒体还是数字媒体，阅读都保持了相当的一致性. 我们确实发现了一些有趣的趋势. 例如，在年轻消费者中，我们看到实体媒体阅读量略有增加. 主要是图画小说，漫画，以及这些类型的材料. 所以材料是不同的. 来源是不同的. 但不用担心下一代. 他们还在阅读.

蒂姆Siglin: 好. 听你这么说真是件好事.