欢迎来到广告科技丛林

广告技术工作流程包含许多活动部分, AD技术解决方案提供商也在不断更新他们的产品. 该行业有很大的创新空间, 所以我想我应该和市场上一些领先的供应商联系一下，看看他们正在解决客户的痛点.

更多的填充(ing)

首先是广告填充. 通常, 任何地方都有20%到30%的广告位置没有被填满, 因为内容所有者和服务提供商无法出售它们, 根据各种行业观察人士的说法. Wurl推出了广告池(Ad Pool)服务，通过将未填充的库存货币化来提高填充率. “我们看到了带来额外需求的机会，”尤瓦尔·费舍尔说， Wurl他是微软技术高级副总裁. “有趣的是，这是一项免费服务，所以我们根本不会从CPM中抽成. 现在，细则是，不是每个人都做得很好. 有些公司付给我们钱，但对另一些公司，我们付给他们的钱比我们赚的要多."

url带来了需求，并传递了对未使用的位置出价的机会. “我们还没有处于与传统的需求方平台或供应方平台竞争的位置。, 但是在一个想象的通用工作流中, 我们将被定位为SSP，因为我们汇集了大量的供应,费舍尔说。. url处理程序化需求和直接交易. 它还用上下文元数据(可能包括剧集名称)丰富了这个供应, 主题, 类型, 等.).

Wurl

“我们最关心的问题之一是不要与出版商的需求竞争. 当发行商使用广告池时, 他们设定了出售存货的底价,费舍尔说。. “Wurl确保广告买家不会试图绕过发行商的产品，绕过他们，从我们这里购买更便宜的产品. 我们确保我们不会与发行商竞争."

参与广告池的发布商可以设置特定的排除条款. 费舍尔说:“有时候，他们不希望自己的品牌库存上市. 其结果是，买家可以为一组特定的渠道购买, 但他们不一定知道是哪个频道. “突然, 他们有办法将这些未售出的库存货币化, 但没人知道这是他们的存货."

这一切都发生在几秒钟内，在每个单独的广告时间. Fisher说道:“我们的印象提升了30%. 所以这是一种不把钱留在桌子上的方法.

欢迎多播

“我们的解决方案非常具体的是通过多播进行分发,达米安·斯特克斯说, 视频解决方案营销总监 Broadpeak. “我们正在为普通节目做多播ABR(自适应比特率), 这意味着，与其在一对一的交易中分发内容，不如在一对一的交易中分发内容, (我们)推送同样的东西:给每个人一份."

其结果是无限的容量. “这是一份你可以优先考虑的拷贝, 就网络容量而言，它是非常小的,斯特克斯说。. Broadpeak不仅可以在节目中使用多播，还可以在某些广告中使用多播, 广告的决定可以是程序化的，也可以是直销的.

Broadpeak

“每个人都在同一时间看同样的东西, 然后是广告休息, 和, 提供广告系统提供有针对性的广告, 这意味着不是每个人都会在同一时间拥有相同的内容. 在这里，我们不得不做一些调整. 清单操纵者知道大多数人会要求哪些广告，”斯特克斯说. 你可以通知这个组播ABR服务器说, 我知道这些广告会被使用很多次, 您还需要在多播上提供它们.这边走, 它们可以通过组播方式分发给最终用户, 他们可以从这些广告的可扩展性和高质量中获益."

定向广告的原则是，理论上有无限数量的广告, 但, 实际上, 在此期间，您可能看到的广告数量是有限的, 有些广告比其他广告更重要, 据斯特克斯说. “所以这里的游戏是提供最重要的广告，这样它们就可以在多播中分发."

一些观众将预先配置广告，并通过多播分发. 其他观众会看到不同的广告负荷，这是无法预先配置的, 所以他们的广播在这一点上是单播. "The main thing is that you've secured that when you get to the ad break; you don't have everyone going to unicast requesting their own private copy. 他们中的大多数都会从多播中得到一些东西, 而且，只有少数人需要通过私人连接才能获得他们的广告,斯特克斯说。.

你如何得到多播? Broadpeak的客户一开始就明显受到谷歌的操纵. 然而，谷歌认为你是从它的服务器上获得广告的. 这就产生了两个问题:广告可能离得很远, 而谷歌则会根据每次广告被撤下的次数收费, 据斯特克斯说. 缓存靠近边缘的商业广告和提供ABR组播解决了这些问题. “我们有一个附加价值，因为Broadpeak正在提供分销系统，”Sterkers说.

信任与验证

“广告插入监控非常重要, 我想说在过去的两年里, 我们对它的兴趣越来越大，因为我们的一些客户, 主要盈利来自广告,Anupama Anantharaman说, 产品管理副总裁 Interra系统. “在ABR领域，广告插入监控尤为复杂."

Interra系统的Orion现在具有详细的广告插入监测报告, 其中包括视频缩略图，以证明广告实际上是插入的. 软件安装在服务器上，并且可能有多个探针正在运行. 例如，一个探测可能在摄取点运行，而另一个在CDN位置运行. Orion实时监控传入流，并可以对不同的配置文件执行清单验证. “如果有任何问题，那么你可以找到问题所在. 你可以使用我们监视器中的所有内置工具进行故障排除，”Anantharaman说.

Interra系统 Orion

“我们可以比较插入前和插入后的情况，以确保广告确实出现在了应该出现的位置. 我们也有关于广告的分辨率和比特率的信息, 我们还可以对广告进行(质量控制)，以确保音频和视频质量符合客户要求,Anantharaman说. Orion还会查看有多少广告位是可用的，有多少是未填充的.

在许多国家都在消费内容的OTT场景中, 探测器可以部署在离客户最近的云中. “动态广告插入使流媒体服务能够覆盖许多不同地区的更广泛的受众, 但这也意味着有许多不同的观看平台,Anantharaman说. “这无疑增加了复杂性."

情境与AI

更复杂的是，也许我们应该发明一些新的广告形式? 这正是CatapultX在其On-Stream平台上所做的, 在与主视频相邻的视频中插入类似展示的广告. 它可以识别活动, 标志, 和对象, 以及品牌可能希望与之关联的重要时刻.

“我们的人工智能可以识别不同的品牌和标志，并找到与我们有程序联系的品牌和标志, 然后在那一刻把它送到小溪里,扎克·罗森伯格说, 的首席执行官 CatapultX. 一个例子是，一个足球进球可能会触发一个出售球员球衣的广告. 这适用于直播或点播内容. 它还可以用于广告支持的视频点播，更巧妙地用于订阅视频点播. 前提是，这种类型的广告比在订阅服务中显示传统的30秒广告提供了更好的体验，观众通常不会看到广告, 根据罗森伯格的说法.

CatapultX

“84%的人会在预演开始后立即离开, 65%的人会选择跳过, 25%的人会屏蔽广告,罗森伯格说。. “我们发明了一套全新的库存. 我们为出版商提供了三种有效的选择:他们根据时间购买, 在百分比, 或者是高影响时刻. 如果我们知道视频是三分钟长，而他们只希望将视频的10%货币化, 我们有30秒.

“我们连接到dsp. 所有东西都可以通过程序购买. 因此，虽然它们不是你的标准格式，但它们使用的是现有的广告。. “我们采取了与视频播放器合作的方式，这样我们就可以访问任何可以想象到的内容. 我们兼容从JW Player和Brightcove到AirTV和Dailymotion的所有内容."

体育已经被这种类型的广告所吸引, 此外，CatapultX最近还在一家体育科技孵化器工作. 它的第一批广告于2020年12月上线，并具有上下文针对性. 如果一个广告商的代言人是塞雷娜·威廉姆斯, CatapultX可以围绕她的内容提供最高的CPM, 然后围绕维纳斯·威廉姆斯的内容降低CPM, 其他网球运动员的CPM更低. 观看者可以选择单击广告来暂停视频或继续使用内联内容, 或者该公司所说的“在线”, 广告.

广告的情报

Amagi该公司的SSAI平台雷雨已经上市约6年. 客户喜欢的一些特性是附带的分析功能.

“我曾与一位客户交谈，他说他们根据实际得到的分析彻底修改了自己的程序,Amagi联合创始人Srinivasan KA指出. 他说，客户能够得到一些问题的答案:我应该有24/7的独特节目吗? 如果我重复播放，会有多少观众流失? 我应该有什么样的广告负荷? 盈利和收视率下降之间的权衡是什么? 从玩家平均花费的时间来看，粘性是多少, 观众什么时候会减少?

Amagi

Amagi的平台有三个常见的用例. “内容合作伙伴在流中有提示点或SCTE标记. 当我们看到SCTE标记时，我们就会发出广告请求. 我们会实时对广告进行转码，并根据具体情况以平台所需的格式提供服务,Srinivasan KA说. Amagi还提供实时标头竞价, 其中，它同时向多个合作伙伴提供请求. “根据出价最高或第二高的出价，我们会实时插入适当的广告.第三种用途是用于没有SCTE标记的直播. “我们可以使用[机器学习]实时识别广告，并可以在没有任何标记的情况下替换线性流中的广告."

新型DSP

交易台Solimar DSP为广告商提供数据驱动工具，使他们能够利用第一方数据的力量，同时遵守最新的隐私要求.

Solimar使用人工智能功能, 因此，营销人员可以优化他们的活动，并将他们的广告支出与实际业务成果联系起来. 这是两年多来产品开发的成果, Solimar解决了当今营销人员的主要问题, including easy 和 secure onboarding of first-party data; the need to connect marketing performance to business growth goals; an increasingly cross channel digital media environment including the fast-growing world of CTV; 和 a rising focus on digital identity,根据公司的新闻稿.

交易台

营销人员正在努力应对巨大的变化，包括数据隐私要求和电视消费的转变，这使得提供投资回报率和绩效评估变得更加重要. Solimar展示了决策如何影响活动的成败, 而交易台的先进人工智能工具可以帮助确保活动的成功.

营销人员可以安装他们的CRM和统一ID 2.0数据(the Trade Desk已经推广的数据识别标准). Solimar将这些第一方数据与假名数据联系起来, 例如由[Unified ID]生成的数据.0]. 这使得品牌能够找到与他们最忠实的消费者具有相同特征的新客户,根据新闻稿.

新SSP

如果你对广告技术最大的抱怨之一是有太多的活动部件，随心所欲感受到你的痛苦，并通过其供应管理平台创造了一站式解决方案。.

“(这是)大多数大型电视媒体公司用于数字和动态业务的平台, 还有大型有线电视和卫星电视分销商. 它可以帮助他们通过线性和数字化管理库存并从中获利,大卫·德沃林说, 随心所欲咨询服务和信托副总裁.

随心所欲建立了将直销和程序化广告整合到一个来源的能力. 根据该公司2020年的新闻稿, “通过将广告服务器和SSP合并到一个系统中, 随心所欲具有考虑影响发行商广告客户和观众的所有因素的功能, 包括:

多种来源的程序化需求，包括担保交易和私人市场
买方的规则、目标和要求
电视级别的合规性，如类别和竞争分离要求
高质量的用户体验考虑，如广告重复
和相关性."

ssp允许出版商设定定价下限以及其他控制措施, 比如拒绝某些类型的广告，或者按程序分配库存数量. MRM将来自代理机构的不同类型的需求联系起来, 程序化合作伙伴和经销商, 和出版商. “如果你考虑一个视频在所有这些不同设备上更加碎片化的世界, 你有线性和电视式的库存,德沃林说. “你可能有多个独立运营的品牌. 你可能有多个平台. 我们帮助他们把这些都集中到一个地方."

有些发布商会优化填充，尽可能多地展示广告. 其他人会关注
以更高的价格用更高的溢价库存来填充更少的位置. “对于买家来说, 这意味着他们的广告出现在了人们的眼前，这是他们以前无法接触到的, 因为实际上库存远远不够, 尤其是流媒体的规模,德沃林说.

MRM平台还为那些想要程序化购买但没有必要关系的发布商提供了程序化购买的可能. “通常, 你会得到一些程序化的需求, 你要么等着它, 你可能会错过好机会, 或者在不同的系统之间流动, 从工作流的角度来看，由于延迟，您可能会丢失一些东西,德沃林说. “通过将所有内容移动到一个系统中，我们改善了工作流程."