2017年12月20日
By 麦克纳什 Signiant 媒体 Shuttle产品管理总监
专题文章

在不断变化的媒体环境中对速度的需求

我们生活在视频时代——视频增长的惊人数据充分说明了这一点. 根据思科的 视觉网络指数:预测与方法2016-2021 到2021年，视频将占所有消费者互联网流量的82%, 这一比例较2016年的73%有所上升. 从这个角度来看, “到2021年，一个人每月观看全球IP网络上的视频量将需要500多万年的时间."

而病毒式传播的猫咪视频和自制的YouTube教程将永远是组合的一部分, 越来越多的视频将由全球媒体和娱乐行业创造的高制作内容组成. Netflix等流媒体视频点播(SVOD)服务的爆炸式增长, 亚马逊视频, Hulu也证明了这一点.

这个视频时代也带来了“电视的黄金时代”,“这要归功于面向视频消费者的高质量剧本剧的激增. 线性电视不再是唯一的地方(甚至不是唯一的地方) main (地点)人们观看这些内容的地方, 但主要的广播和有线电视网络仍然是其创作和发行的关键驱动力.

变革的十年

In 1996, 比尔·盖茨有句名言:, “我们总是高估未来两年将发生的变化，低估未来十年将发生的变化.“过去十年，传媒业发生了翻天覆地的变化, 但是当你日复一日地沉浸在这个行业中时，你很容易忽视这个事实. 回顾过去十年来公司的发展历程，让人大开眼界.

十年前, 原创节目主要是通过传统电视广播播出的, 电缆, 和卫星). 这些内容再次出现在酒店等二级分销渠道, 飞机和打包媒体(dvd)在家里. 但今天许多流行的视频平台都处于起步阶段(或者甚至不存在)。. Hulu于2007年上线, 而Netflix, 仍处于DVD租赁的“红包”阶段, 增加了一个流选项的有限选择的标题. 谷歌在2006年收购了成立一年的YouTube. 当时，YouTube的日均视频浏览量已经达到1亿次. 但这些内容大多是用户生成或盗版的. 媒体 & 娱乐(M&E)上传视频到YouTube的内容提供商只是想把消费者带到主要的分销渠道.

而苹果公司在2007年推出了第一款iPhone, 第一款运行谷歌安卓系统的商用手机直到第二年才出现. 移动视频要成为日常生活中理所当然的一部分还需要几年的时间. 至于亚马逊Prime会员? 在2007年，它还只是一个客户获得实物商品免运费的项目. 社交媒体也不例外. 尽管Facebook成立于2004年, 直到2006年，也就是Twitter诞生的那一年，它才向大众开放. Instagram和Snapchat在它们的创始人眼中只是闪光.

今天改变的媒体格局

快进到今天，我们看到了一个非常不同的媒体景观.

我们现在生活在一个视频比以往任何时候都要多的世界, 也适用于许多不同类型的设备. 因此，像Netflix和亚马逊这样的OTT内容提供商发展迅猛. 电视连接设备、移动视频和社交媒体上的视频也出现了爆炸式增长.

Some numbers 从 recent studies illustrate these trends (see infographic below for more; the article continues after the infographic):

单是Netflix就占了北美固定电视流量的35%.e.Sandvine 's的数据显示，去年美国的非移动(non-mobile)网络出现了这种情况 2016全球互联网现象报告. YouTube占17%，亚马逊视频占4%.
NPD集团2017年第二季度报告 应用程序 & 收敛 报告发现，5300万美国人.美国家庭现在使用电视连接设备(定义为流媒体播放器)将视频流到电视上, 视频游戏机, 蓝光光盘播放机, 以及联网的“智能”电视).
Parks Associates 2017 奥特视频 & 无处不在的电视:合作伙伴、替代品和竞争 一份报告发现，53%的美国女性.S. 宽带家庭同时订阅付费电视服务和至少一项OTT视频服务.
根据思科, 目前，移动设备占全球IP数据流量的7%，预计到2021年将增长到17%. 在北美, 根据Sandvine, 40%的移动下游流量是视频, 其中YouTube占了一半.
NPD集团2017年第二季度报告 智能手机和平板电脑使用情况 报告，着眼于智能手机的使用两个固定(i.e.(Wi-Fi)和美国的移动网络.S.研究发现，流媒体视频消费占智能手机数据消费的78%. YouTube被认为是占主导地位的移动视频应用，Netflix则远远落后.
爱立信的 2017电视与媒体 报告发现，70%的消费者现在用智能手机看电视和其他视频, 按每周观看时间计算，占他们总视频观看时间的五分之一.
社交媒体是移动流量的重要组成部分, 仅Facebook(包括Instagram)就占据了北美移动流量的近四分之一, 根据Sandvine.
社交媒体最近对视频的拥抱, 尤其是直播, 包括体育直播, 是什么导致它的视频收视率迅速上升——无论是从用户生成的内容还是专业制作的节目来看. 爱立信的 流动报告2016 据估计，社交媒体目前占移动网络视频流量的15%，而且还在快速增长.

当前的游戏状态

这种传播视频的新媒体格局给媒体和娱乐行业带来了巨大的挑战，同时也带来了机遇.

十年前, 影响电视供应链的重大技术变革主要是端到端基于文件的工作流程和向高清的迁移. 如今，这两种转变基本上已经完成——从收购一直到发行.

但新的变化不断出现，包括转向更大的文件格式. 高清正在被4K视频所取代，8K也紧随其后. 日本NHK最近宣布，计划明年推出全球首个8K频道. 还有一系列全新的视频类别——360度视频, VR, AR, MR, HDR, wcg正在进入主流媒体行业.

支持新的发行平台和适应新的视频格式只是M的技术转型故事的一部分&E. 例如, 内容生产者和聚合者越来越多地寻求IP技术在其设施内进行数据传输. 更广泛地说, 云计算的发展对当今各类媒体公司的运营方式产生了巨大的影响. 大数据分析和人工智能可以更深入地了解客户的观看习惯. 数据安全已经成为几乎所有技术决策的一个重要方面.

所有这些技术变革, 与日益全球化的内容供应链相结合, 是否从根本上改变了媒体公司的内容创作和分发方式——特别是支持它们所需的基础设施和流程.

从现在起十年后的风景会是什么样子? 我们可以跟踪趋势并做出预测，但只有时间才能证明这一点.

在本文的第2部分中，我们将研究操作速度如何对成功至关重要.

[编者注:这是一篇由供应商贡献的文章 从 Signiant. 流媒体接受来自供应商的贡献文章，完全基于它们对我们读者的价值.]