流媒体西部2006总结:用户生成内容是严肃的业务

有二十多场会议和近50家参展商, 我们没有足够的篇幅来报道上周在圣何塞举行的流媒体西部会议和展览上发生的所有事情. Here's an overview from one reporter's perspective; for further coverage and many of the conference speakers' presentations, 请查看 会议网站.

产品太多了, 服务, 以及在流媒体西部会议上宣布的举措，将被纳入一篇文章. 要查看本次展会的所有新闻稿，请点击 在这里.

今年在圣何塞举行的流媒体西部会议是一个热闹的会议, 拥有广泛的参展商和与会者, 新产品公告, 新联盟, 甚至还有一点低调的戏剧性. 用户生成内容显然是今年的热门话题, 热烈讨论如何最好地将这一趋势货币化.

这个话题成为周二会议的焦点 主题 来自美国在线视频副总裁蒂姆·塔特尔. 在“播客的商业”的小组讨论中继续进行 & 视频博客”和“消费者生成的视频社区”.“最重要的主题是找到一种利用舆论的方法，以及如何通过这种方式赚钱.

播客和视频博客的业务
主持人莫莉伍德，执行编辑 CNET.com, 打开了播客面板，并传达了一个强烈的信息:播客和视频博客确实可以货币化. 例如, Rocketboom的CPM是20-80美元, 而FMmedia上个月的营收为100万美元, 其中60%流向了内容合作伙伴.

话题很快转向了广告模特. “我认为订户模式在这个领域行不通. 坦率地说, 随着广告模式的发展, 我认为广告商比我们愿意付更多的钱,鲍勃·福格蒂说, PodZinger的销售和业务发展副总裁.com. 小组成员一致同意.

Robert Scoble，前微软员工，现Podtech媒体开发副总裁.在盈利讨论中重新引入了一个经典的营销原则. “我们需要一个叫做‘粘性’的新指标.“参与其中的用户非常愿意点击，非常愿意购买东西."

CPM很快就会变成CPA，即每行动成本. 弗兰克知道了. 罗伯特·斯考伯找到了. Scoble可以通过拨打他手机的次数(他的电话号码贴在他的手机上)来衡量用户参与度 网站). 泽·弗兰克(Ze Frank)上周一周赚了1万美元，他在自己的手机上出售赞助的“鸭子”图标 网站 给听众每人12美元.

主持人Wood补充道, “我个人的感觉是，CPM最终可能不会成为一种模式, 因为我们的指标问题. 如果我们不能证明每一千次收听的成本实际上是一千次，那么最终这将是一个硬推销. 以目前的技术，你无法证明有人听过你的播客. 你只能证明他们下载了."

甜菜.电视节目的安迪·普莱塞对此表示赞同. 他表示:“我们(与广告商)度过了一段蜜月期。. 该小组，其中还包括Web 2.请听乔希·欧文斯的报道, 结论是交易的混合, 或engagement-centric, 测量和整体品牌关联是未来的潮流.

PodZinger的福格蒂谈到了观众对视频广告的反应. 他的公司最近进行了一项敏感性分析研究，福格蒂分享了其中的一些发现. “具体来说，年轻男性不介意娱乐性的广告. 事实上，他们希望能够下载并分享广告。. 这就提出了现有广告方法的相关性问题. “真的, 作为一个社区, 如果这是我们要走的方向, 我们需要广告创意人员专门为我们要传递的利基受众开发这种类型的内容,福格蒂说.

该研究的另一个发现是，观众最终无法区分7-, 9-, 或者12秒的片前广告, 虽然15秒是临界值. “只要超过15秒, 而且(广告)还不如只有三分钟长,福格蒂说. 观众也想知道这个广告有多长, 带有某种指示器，例如计时器或进度条.