SMW '18:第一管媒体的安德鲁Beranbom会谈乐队，品牌和平台

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以下是采访全文:

蒂姆Siglin: 欢迎回到流媒体西部2018. 我是蒂姆Siglin，《百家乐软件》的特约编辑. 今天，我请来了Andrew Beranbom, First Tube Media的创始人兼首席执行官. 那么什么是First Tube呢?

Andrew Beranbom: 我们是品牌的现场活动内容平台.

蒂姆Siglin: 你之前参加的是什么小组?

Andrew Beranbom: 这是大规模的直播内容，这与我们的谋生方式非常相关.

蒂姆Siglin: 各大品牌显然都喜欢自己的产品规模化. 那么，作为一个行业，我们在扩大规模时面临的挑战是什么呢?

Andrew Beranbom: 座谈小组的谈话很有趣, 它触及了它的技术方面, 以及它的内容方面. 我们的重点是它的内容方面.

蒂姆Siglin: 好吧.

Andrew Beranbom: 品牌基本上是被迫这么做的, 作为出版商, 使用社交媒体, 所以今天我们要推出一个全新的平台, 一个市场. 你可以去firsttubemedia.Com和看到一个全新的现场活动市场. 我们将现场活动的创作者聚集到一个地方，我们将能够为品牌提供一个讲故事的来源. 这个想法是，实时事件的来源可以为他们提供内容来源，他们可以创建自己的内容来源.

蒂姆Siglin: 我们讨论的不仅仅是与公司首席执行官的全体会议，对吧?

Andrew Beranbom: 完全正确. 我们专注于高端目标内容. 在过去一年半的时间里，随着业务规模的扩大，我们的主要关注点一直放在现场音乐上. 在过去的一年半里，我们直播了60多场演出. 在艺术家之间建立故事, 现场表演, 让这些艺术家代表我们制作其他类型的内容, 然后知道如何通过他们自己的运营渠道和有影响力的人大规模地传播这些内容.

蒂姆Siglin: 你会把现场音乐和品牌结合起来吗, 因此，如果一个品牌想要一个特定的乐队来做一些与该品牌相关的事情?

Andrew Beranbom: 是的，我的意思是，特别是音乐，这是非常复杂的. 所以我们设计的是a ... 我的背景是服务平台. 所以当我意识到音乐产业有多么复杂时，我意识到，嘿，这是一个机会. 如果品牌真的想要一个永远在线的框架来执行这些计划, 我们认为，在这个时代，你必须为品牌做些什么. 你不能再去做一个一次性的赞助节，然后看到投资回报率.

蒂姆Siglin: 正确的.

Andrew Beranbom: 我们看到了将独立推广商结合起来，将服务和软件流程化的机会. 所以我们实际上负责所有品牌的人才管理, 处理所有的许可和通关方面的问题, 生产所需的所有内容，从pre-, 生活, 和中心. 我的背景是数字营销，知道如何扩大分销，然后显示投资回报率. 因此，我们有一个分析平台，可以显示在任何平台和渠道上发生的所有内容分布. 它将投资回报率回馈给品牌，这对他们来说才是真正重要的.

蒂姆Siglin: 你提到了这种永远在线的性质. 我是危机管理公关出身, 当然, 当事情发生时, 你需要一个场所和一个途径来快速传达信息.

Andrew Beranbom: 正确的.

蒂姆Siglin: 我想这也可以成为与你们合作的品牌的典范.

Andrew Beranbom: 永远在线的方面只是有 ... 我们看风景，这就是注意力经济. 所以，这是一个很大的挑战. 以一分钟为单位，你看到的是4个.YouTube上有100万的浏览量，Facebook上有90万的登录量. 你看到的是80万次Tinder点击，对吧? 一个品牌是如何度过这一切的?

蒂姆Siglin: 正确的.

Andrew Beranbom: 所以，我们所做的就是在文化运动中赋予他们权力. 所以音乐是我们的核心专长. 拥有一个永远在线的手机, 你在为你的观众创造一种可预测性, 让你不断成长，不断成长，不断提高参与度.

蒂姆Siglin: 相反, 你如何保护乐队，让他们不会觉得自己是在向一个品牌卖命?

Andrew Beranbom: 这是个好问题. 品牌和乐队之间的平衡是一个持续的过程. 我们的重点主要放在新兴艺术家领域. 所以，这种共生的机会更容易获得. 这些品牌可以带来很多价值. 我们的核心客户之一是Skull Candy. 我们为他们的现场音乐和直播节目提供动力. 它是全球性的，我们正在进行30多个直播活动. 我们今晚就在洛杉矶办一个.A. 有了他们，他们就能给他们提供产品和商品. 这是有费用价值的, 但他们也有800万人可以让这些新兴艺术家接触. 所以这对艺术家来说也是一个很好的机会.

蒂姆Siglin: 好主意，因为这个品牌本身是知名的，值得信赖的. 他们实际上是在说，“嘿，这里有一个你应该注意的有前途的人."

Andrew Beranbom: 完全. 所以新兴市场要容易得多. 就像你和大艺人打交道一样, 关键是要找出他们都关心什么, 你知道?

蒂姆Siglin: 最终, 你在保护他们的品牌和外部品牌的品牌, 这确实变得有点复杂了.

Andrew Beranbom: 没错,正是.

蒂姆Siglin: 太棒了,安德鲁. 谢谢你的宝贵时间.