SMW '18: Brightcove的Lexie Pike谈SSAI和标准化
了解有关服务器端广告插入(SSAI)的更多信息，请参见 流媒体的下一个事件.
以下是采访全文:
蒂姆Siglin: 欢迎回到流媒体西部2018. 我是蒂姆·西格林, 流媒体杂志的特约编辑和非营利组织“帮助我”的创始执行董事! 流. 今天和我一起的是莱西·派克，她是Brightcove公司产品营销团队的成员. 给我们讲讲Brightcove吧.
莱西派克: 我们在一个在线视频平台上. 我们让发布者, 广播公司, 任何媒体所有者都可以将他们的内容分发到所有设备上. 这包括从基于pop的解码到社交发行的所有内容.
蒂姆Siglin: 你是我们所说的经典ovp之一，在线视频平台. 公司在变化吗?? 我知道正在进行重组. 是焦点在转移，还是仅仅是产品焦点在轻微转移?
莱西派克: 我们仍然有各种各样的产品. 我们更专注于9个特定的细分市场, 这就是我们的发展方向. 我们在直播领域做了很多开发工作. 我们还专注于市场营销和销售部门，并确保我们简化了行动呼吁和类似性质的事情, 但我们在开媒体会议, 所以作品中的东西是SSAI和活的.
蒂姆Siglin: 好吧. 在我们来到SSAI之前, 我想问一个关于营销的问题:你们是否在尝试像HubSpot这样的号召行动的方式?
莱西派克: 是的，我们与所有的合作伙伴融合在一起. 我主要关注媒体项目和SSAI. 我们刚从那里的一个座谈会上回来.
蒂姆Siglin: 确定. 对于我们的观众可能不知道缩略词:服务器端广告插入. 几分钟前你还在小组讨论. 小组成员都有谁，讨论的主题是什么?
莱西派克: 我们有五位小组成员，其中两位来自媒体方面. 我们有福克斯和纽西, 然后我们还有米歇尔, 谁是卡根那边的分析师, 然后我们有了我，负责讨论IAB的所有标准化问题.
蒂姆Siglin: 专家组的基本要点是什么?
莱西派克: 我想说，整个会议的主旨和宏观趋势都是数字世界和线性世界的融合，确保我们说的是同一种语言，我们真的在简化过程，这样就能尽可能地赚钱.
蒂姆Siglin: 当然，IAB在很多方面都处于最前沿. 说同一种语言的挑战是什么?
莱西派克: 当然，比如描述机会. 我们正在努力使广告请求标准化，因为现在所有媒体公司所做的一切都是以专有方式进行的. 他们描述他们的库存, 不管是内容的类型, 这一流派, 用户, 在哪里播放. 一旦你以一种买家既能识别又能采取行动的方式将其标准化, 这将使整个过程更加无缝.
蒂姆Siglin: 有趣的, 那么Brightcove对SSAI作为整体OVP的一部分的独特主张是什么呢.
莱西派克: 显然，我们是SSAI的供应商，我们是标准化的大力倡导者. 能够传达这些机会并能够大规模实现它们将是非常棒的. 这是我们的观点. 我们都赞成那个方形的.
蒂姆Siglin: 我知道我们在过去几年遇到的另一个问题是尼尔森和其他公司试图推出测量系统, 这些都是断断续续的. 在这个行业中，我们是否已经有了合适的衡量标准, 不仅仅是受众，还包括人们制作和放大内容的多个平台?
莱西派克: OTT的部分吸引力在于它是可寻址的，而且你拥有所有这些丰富的数据. 棘手的部分是能够测量它并据此采取行动. 希望, IAB将能够在接下来的几次迭代中使用开放测量SDK解决这个问题. 这款游戏在手机平台上非常成功，我们希望这种成功能够延续下去.
蒂姆Siglin: 好的，非常好. 谢谢你的宝贵时间.
莱西派克: 非常感谢.
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