中小型企业2018:RYOT工作室的Kathryn Friedrich讲述故事和品牌参与

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以下是采访全文:

蒂姆Siglin: 欢迎回到流媒体东部2018. 我是蒂姆·西格林, 他是《百家乐软件》的特约编辑，也是非营利组织“帮助我”的创始执行董事! 流. 今天我请来了RYOT工作室的首席商务官凯瑟琳·弗里德里希. 你今天参加了视频营销力量峰会. 会议的名称是什么?

凯瑟琳•弗里德里希•: 它是关于用视频和故事来挑战极限.

蒂姆Siglin: 有哪些亮点?

凯瑟琳•弗里德里希•: 我认为每个人都应该得到的最大收获是，讲故事是有生命力的, 与消费者建立情感联系比以往任何时候都更加重要. 品牌现在真的必须更加努力地讲述它们的故事，让人们听到它们的故事, 特别是, 因为消费者每天都会收到大量的信息.

蒂姆Siglin: 我知道你们都从事沉浸式增强现实和虚拟现实之类的工作. 那么，品牌在沉浸式环境中的互动方式与在线性环境中的互动方式有何不同?

凯瑟琳•弗里德里希•: 当你挑战极限的时候，这是一个私人的信封. 并不是每个人都准备好接受AR/VR，也不是每个消费者都对通过AR/VR进行消费感兴趣. 所以如果你想让别人听到你的信息, 它实际上是在试图确定什么是让信息被听到的合适工具.

我认为，这确实是首脑会议讨论的一个问题. 有了RYOT，我们可以做AR/VR，我们在这个领域非常有才华. 但考虑到消费者仍然需要被拉动, 有一些好的故事叙述可以通过使用传统格式通过数字来完成. 在这种情况下，有时用户范围会更大一些，但你的故事叙述必须变得更好.

蒂姆Siglin: 有可能利用更传统的线性吗, 即使是非线性的, 数字叙事融入AR和VR, 把故事带进去?

凯瑟琳•弗里德里希•: 是的. 经验也很重要. 所以这不仅仅是与人交谈. 我的意思是，讲故事绝对是一门艺术，但听故事是一门科学. 所以如果你想让你的信息被听到，品牌的听觉部分就是沉浸式体验. 这可能是一种增强现实体验. 会是VR体验吗. 可以是GIF体验吗. 可以是一个连续的故事，你通过“选择你自己的冒险”类型的故事告诉他们. 我认为最重要的部分是努力让观众了解、娱乐或参与其中, 因为今天有太多的媒体被跳过、快进或屏蔽.

蒂姆Siglin: 那是因为它感觉很迂腐吗? 还是因为它从一开始就不是一个好的故事?

凯瑟琳•弗里德里希•: 我认为两者都有. 我认为现在的消费者非常聪明. 观众想看他们想看的东西. 他们对自己看到的东西有很大的控制权, 他们听到了什么, 他们想要吃什么, 他们的时间是有限的. 所以如果是一个好故事，他们就会看，不管它是广告还是长片. 他们会注意的.

蒂姆Siglin: 这不是很有趣吗? 我女朋友在亚马逊Prime上，她会看前30秒的节目. 如果她不喜欢，她就会放弃. 但她不会回去把它从她的观察名单上删除，因为她可能会想回头看它. 但这就像在一堆非线性信号中进行频道翻转.

凯瑟琳•弗里德里希•: 它是.

蒂姆Siglin: 我们如何避免第二人生的问题呢? 因为，我的意思是，我们在10年前就有了这种沉浸式的体验. 从本质上讲，它变成了一个广告荒地. 所以当我们回到沉浸式时，我们如何避免这些潜在的问题?

凯瑟琳•弗里德里希•: 我可能有点老了，没有真正参与过第二人生，所以我只知道我读过的东西. 第二人生的体验是如此数字化，没有现实生活——没有现实生活.

蒂姆Siglin: 真正的.

凯瑟琳•弗里德里希•: 我认为我们现在需要做的是更贴近现实生活的体验 ...

蒂姆Siglin: 这就是AR部分的由来?

凯瑟琳•弗里德里希•: 这就是AR部分的由来. 我认为AR会比VR更受欢迎，因为它能够覆盖现实生活. 我认为这就是第二人生的底线. 不是每个人都有足够的技术或愿意坐在屏幕前玩它.

蒂姆Siglin: 在这些模型中，没有VR 360让你环顾四周. 是你被强行挤进了窗户，就像那样.

凯瑟琳•弗里德里希•: 是的.