2018年1月29日
By 文森特Colombet Dailymotion的Live主管
专题文章

揭秘直播视频:引人入胜的体验的4个步骤

视频直播的成熟终于到来了. 随着观众寻求实时视频观看体验，以获取独特的事件和内容, 品牌和发行商正在利用这些体验来发展和吸引他们的用户. 此外, 技术进步为无缝流媒体质量铺平了道路，提供了更无摩擦的观看和扩大的货币化机会.

当涉及到吸引观众时，现场观看体验是非常有效的. 研究表明，人们会观看直播视频延长3倍比非直播视频要好. 因此，直播视频是超过其他类型的在线视频的增长是通过广告浏览量来衡量的.

以下是2018年考虑直播视频的出版商的快速入门.

第一步:确保视频直播符合你的商业目标.

想要追逐下一件大事是很自然的, 不管那是虚拟现实, AR, 360°视频, 或者直播，但没有明确的目标和理由使用直播视频是发行商最常犯的错误之一.

在追求视频直播之前, 您需要确认该格式是唯一适合您的业务目标的格式. 共享的直播视频体验是如何让人们更接近你的品牌或内容的? 一个现场表演如何最终以一种非现场活动无法达到的方式提高人们的意识和/或参与度?

例如，雷克萨斯(Lexus)有效地使用了Facebook来直播 10小时装配过程改良的RC 350f SPORT为了提高意识的豪华轿跑车在一个创造性的时尚. 类似的, Dailymotion最近与Outside Lands合作，将旧金山音乐节带给来自世界各地的广大音乐爱好者. 真正的双赢, 现场活动向相关观众展示了节日，同时为社区提供了宝贵而难忘的体验.

基于这些目标，您可以设置适当的kpi并确定其优先级. 与实时视频参与度相关的kpi包括:并发用户(CCUs), which measures how many people are viewing during a specific period of time; average time viewed per user; and total viewing time across all viewers. 如果你关注的是用户增长, 你会, 当然, 希望在现场活动之前和之后跟踪新的频道追随者.

步骤2:在主要事件之前构建工作流.

要成功举办一场现场活动，需要跨编辑部门进行重大协调, 生产, 技术团队. 一旦你决定启动一个实时视频项目, 您将需要建立一个全面的工作流程, 从流媒体和捕获到货币化和推广, 以保证完美的体验和最大的投资回报率.

说到成本, 预算可以从1美元,000美元(一个带设备的基本相机和一个免费的Dailymotion实时账户), 例如)到100美元,根据制作水平和媒体投入而定, 如果增加分销是你的目标之一.

Pre-live清单:

你打算如何拍摄你的直播内容? 考虑硬件需求, 包括相机, 麦克风, 提前准备好额外的设备，这样你就可以确保你有执行你的愿景所需的预算和材料.
您将如何传输和托管您的直播内容? 你需要用一个叫做编码器的软件来同步你的视频, 哪一种技术可以将实时视频压缩成可以在网络上播放的网络信号. 确保您的直播技术可以直接从编码器接收直播内容，并将直播视频转码为针对各种设备和/或互联网速度进行优化的压缩格式.
你有排练策略吗? 作为最佳实践，您应该在主要活动之前对直播流进行几次测试. 使用一个允许你在“幽灵模式”中进行完整运行的平台,而不让观众看到.
你知道出了问题会发生什么吗? 在你开始拍摄之前，沟通一个排除故障的过程. 在广播期间，明确期望得到支持, 并确保每个人都知道如果出现问题如何升级.
在现场活动之前和之后，你们的推广流程是否一致? 与市场同步, PR, 观众参与/发展和其他团队确保你的努力获得了他们应得的关注.

第三步:为完美的直播体验做好充分准备.

直播特技可以有多个移动部分, 这样你就可以自动化或提前计划更多的任务, 你就能更好地专注于流媒体上完美无瑕的内容，让观众保持关注.

在流, 准备——然后过度准备——任何与实际生产无关的事情.g. 推广和盈利). 说到流媒体, 值得您花时间审查值得信赖的技术合作伙伴，他们在直播方面具有深厚的专业知识，并在整个拍摄过程中提供专门的支持.

在事件清单:

你是否有在活动期间推广现场内容的策略，以确保持续收听? 与你的营销和/或社区团队协调将有助于在整个广播过程中吸引新的观众.
你有自动录制直播的方法吗? 您的现场活动的影响应该超越直播窗口. 此外，您的社区团队还可以通过社交媒体使用剪辑来取笑内容.
您是否有适当的故障排除策略? 第一步是确定问题的来源:捕获、互联网、编码器或技术. 当您选择技术合作伙伴时，请确保现场支持是产品的一部分.
最后，你是如何从现场活动中获利的? 广告支持平台将提供一种收益分享模式，允许你从你的现场观众中获利.

第四步:最大化后燃效果.

仅仅因为直播结束了，并不意味着它带来的好处也要停止. 您的现场活动可以在首次播出后继续提供观众参与度和收入.

中心拥有清单:

您是否有一种方法可以快速发布完整的流到您首选的视频托管平台? 确保你的技术伙伴能够在广播播放时进行录制, 这样你就可以马上升职了.
你们有更广泛的分销策略吗? 与您的营销团队合作，确保错过现场活动的观众可以轻松发现录制的内容. 考虑像你的网站这样的自有渠道, 电子邮件, 当你考虑如何将你的内容延伸到现场观众之外时，社交媒体.
重新播放你的直播视频以最大化体验是否有意义? 一些出版商发现，在原节目播出后重播现场体验是吸引可能错过的观众的有效方法.
最后，你安排了和核心直播团队的汇报吗? 这对刚接触视频直播的公司尤其有帮助. 留出一些时间来进行一次深思熟虑的谈话, 什么没有, 还有下次可以改进的地方. 写下最重要的要点，并在下次启动直播视频项目时重新出现.

视频直播, 当针对明确的业务目标执行时, 能否显著提高用户增长和参与度. 最重要的是, the two most important keys to success for publishers are: 1) having a solid preparation plan that aligns all stakeholders well before the event; and 2) partnering with a trusted technology partner that has the live video expertise and guaranteed support needed to achieve a flawless execution and maximum ROI.

文森特Colombet是Dailymotion的现场主管.

[编者注:这是一篇署名文章. StreamingMedia.Com接受投稿的文章完全基于它们对我们读者的价值.]